Виды буклетов: по конструкции, назначению, способу печати и бумаге, постпечатной обработке

Буклет предназначен для функций маркетинга и отличается от другой полиграфии конструктивным исполнением. В многостраничном изделии полностью отсутствуют приспособления для скрепления вроде скоб, клея или пружин. Любой буклет представляет собой один лист, сложенный по определенному принципу. В зависимости от способа и направления складывания выделяют различные типы конструкции изделия.

Классификация буклетов по конструкции

После нанесения изображений и текстовой информации необходимо в определенной последовательности согнуть лист руками либо при помощи специальной техники. Последовательность сгибаний выбирают на стадии проектирования. На языке типографских терминов процесс сгибания называют фальцовкой. Один сгиб — один фальц. В буклете все сгибы проходят параллельно друг другу.

Распространенные типы буклетов:

• «Книжка» с одним сгибом. Самый простой способ, одинаковый размер двух полос.
• «Евробуклет» с двумя сгибами. На страницу-основание последовательно ложатся две остальные страницы. Размер полос одинаковый.
• «Окошко» с двумя фальцами. Страница-основание в 2 раза больше двух остальных полос, которые в середине основания соприкасаются друг с другом. Сложение по центру.
• «Улитка» с тремя сгибами. Расширение евробуклета, четвёртая страница наглухо закрывает пространство. Сложение внутрь, по спирали.
• «Гармошка», 2–15 фальцев. Сложение зигзагом. Каждая полоса сгибается в сторону, противоположную предыдущей.
• «Окошко» в три и пять фальцев.

Сколько использовать полос, во многом зависит от целей использования полиграфической продукции.

Виды буклетов по назначению

Выделяют три большие группы буклетов: имиджевые, информационные и рекламные.

Имиджевые доносят до потенциального покупателя сведения о бренде: становление и миссия компании, успехи и неудачи, планы по развитию и отчеты о финансовой деятельности. Подача может различаться, от сухих графиков до сторителлинга, устанавливающего эмоциональный контакт с потенциальным покупателем.

Информационные буклеты содержат:

• Справочные материалы (путеводитель для путешественников, подробные данные о характеристиках товара).
• Каталоги.
• Программы мероприятия.
• Гайды по использованию продукции компании.
• Вспомогательную полезную информацию (например, рецепты блюд со спагетти при торговле макаронной продукцией).

Объём имиджевых и информационных изданий не ограничен. Чем больше полезной или интересной информации, тем признательнее целевая аудитория.

Специфика рекламной полиграфии

С рекламными буклетами ситуация обратная. Их не стоит выпускать более чем с двумя фальцами. Используют «книжку», «евробуклет», «окошко». Две-три полосы вполне достаточно для рекламных целей, которые зачастую подменяют информационным наполнением.

Рекламное полиграфическое изделие должно кратко, ёмко и доступно рассказывать о преимуществах торгового предложения и мотивировать читателя на покупку. Для мотивации обычно используют акции и креативные слоганы, тексты составляют с учетом маркетинговых триггеров – специальных психологических приёмов, побуждающих к целевому действию. Качество исполнения не менее важно: одноцветная печать на тонкой офсетной бумаге отрицательно влияет на рейтинг фирмы.

Бумага и способы печати

Для буклетов выбирают бумагу преимущественно средней плотности от 110 г/м2 для информационных сборников до 200 г/м2 для имиджевой полиграфии.

Основные способы печати — офсетная и цифровая. В цифре выгоднее печатать небольшие тиражи, в пределах нескольких сотен. Конкретное количество экземпляров зависит от изделия.

При офсетной печати используют мелованную бумагу, для цифровой качественный материал с пропитками поверхности для улучшения цветопередачи.

Постпечатная обработка

Дополнительные операции для дизайнерских и улучшенных исполнений:

• Вырубка, высчека, перфорация.
• Тиснение (фольгой или конгрев).
• Покрытие soft touch.
• УФ-лакирование (сплошное или на отдельные зоны).
• Покрытие soft touch.
• Ламинация глянцевой либо матовой плёнкой.

Более выразительными и насыщенными изображения выглядят на бумаге в глянцевой ламинации, что актуально для имиджевых и рекламных изделий. При обилии текста выбирают матовую плёнку, на глянце чтению мешают блики.

Из заключительных операций послепечатной обработки для буклетов жизненно важна фальцовка, о которой мы уже рассказали. Однако уже при плотности от 170—175 г/м2 операцию фальцевания предваряет биговка: по линии будущего сгиба наносится прямая бороздка. Разметка с небольшой и запланированной деструкцией позволяет избежать внезапных диагональных морщин при фальцевании.

«Печатный элемент» предлагает 

При наличии информационного, имиджевого или рекламного концепта для буклета дизайнер «Печатного элемента» переведёт авторскую идею в готовый для печати на типографском оборудовании макет буклета.

Возможные компоненты и пожелания для формирования задания:

• Элементы фирменного стиля (лого, цвета и шрифты компании).
• Фотографии объектов или товаров.
• Изображение продукта или услуги в виде рисунка. Наброски и эскизы.
• Текстовое наполнение.
• Вид и плотность бумаги.
• Тип конструкции.
• Варианты постпечатной обработки.

Выбор цветовой палитры происходит в диалоге с дизайнером, во многом зависит от корпоративного стиля фирмы.

После проектирования и согласования дизайн-проекта типография «Печатный элемент» оперативно осуществляет печать рекламных или информационных буклетов оговоренным тиражом.

Адрес электронной почты типографии zakaz@el-p.su. Телефон: +7 (812) 317-17-23. Обращайтесь!